Auto w Łodzi / 2017
Serwis o łodzkim rynku motoryzacyjnym

Rabat 100 złotych w stylu retro

Trudno jej nie zauważyć. Przypomina stary banknot lub przedwojenny weksel. Rzucona na chodnik prowokuje by ją podnieść, mowa o specyficznej ulotce wykonanej dla warsztatu AUTOTEAM z ulicy Warszawskiej. Jej charakterystyczny wygląd nawiązuje stylem do druku wartościowych dokumentów bankowych. Wszystko stonowane w ciemno-zielonym i żółtym kolorze na podobieństwo do amerykańskiego dolara tyle, że z nominałem 100 zlotych.

 

Na jednej stronie, pomiędzy wizerunkiem dwóch dziewiętnasto-wiecznych automobilów mamy treść ulotki informującej, że jest to kupon rabatowy na usługę konserwacji klimatyzacji samochodowej w serwisie AUTOTEAM. Druga strona zawiera uściślenie treści oferty i to co mi najbardziej zaimponowało, wizerunek właścicieli serwisu wystylizowanych fotograficznie na lata dwudzieste. Można ulec złudzeniu, że ci dwaj przedsiębiorcy, to legendarni założyciele firmy z poprzedniej generacji, a przedsiębiorstwo ma wiekową przeszłość.


5051 ulotka2 Rabat 100 złotych w stylu retro
5051 ulotka Rabat 100 złotych w stylu retro

Ta ulotka należy do jednych z najładniejszych jakie spotkałem. (Fot.: Brux/5051.us)

 

Odwiedziłem AUTOTEAM by przekonać się czy tak jest w istocie. W serwisie nie wyróżniającym się niczym szczególnym, spotkałem Marcina, to ten z lewej, nawet podobny do tego na druku tyle, że bardziej sympatyczny w odbiorze – mniej sztywny (ograniczony bezruchem czasu foto-ekspozycji). Choć ulotka dotarła do mnie przed kilkoma dniami, jej narodziny miały rok wcześniej. Marcin podpatrzył pomysł na tego rodzaju bonu rabatowy a wykonawcą konceptu został Grzegorz Markiewicz uzdolniony graficznie klient jego warsztatu przy Warszawskiej.

 

 

reklama belka Rabat 100 złotych w stylu retro

 

– Twórcą po części byli autorzy banknotu 100 zł z 1919 roku, a ja wykorzystałem jego wizerunek jako kanwę do powstania ulotki – wyjaśnia Grzegorz. – Obecnie trzeba pomysłu i wyobraźni aby odbiorca, do którego kierowana jest ulotka zwrócił na nią uwagę, stąd pomysł ulotki nietypowej. Punktem wyjścia był zamysł kuponu na ulgowy przegląd i serwis klimatyzacji. Gdyby ulotka przedstawiała obecny banknot stu złotowy mogłaby pozostać niezauważona, dlatego zrodził się u nas pomysł na bardziej oryginalny projekt.


5051 ulotka3 Rabat 100 złotych w stylu retro

Grzegorz Markiewicz wbrew pozorom nie podrabia pieniędzy lecz wykonuje osobliwe grafiki – autor ulotki (Fot.: Żona Grzegorza)

 

Przejdźmy jednak do kwestii czy to małe dzieło sztuki o wartości 100 PLN odniosło swój sukces?
– Oczekiwałem, że będzie lepiej – mówi Mariusz.
– Ulotek wydrukowano 10.000 ale klientów z kuponami mieliśmy może z pięćdziesięciu.

 

Czy przy takiej responsywności rynku możemy mówić o powodzeniu? A może to błąd w kolportażu? Czy też zgodnie z klasyką form reklamy, która mówi że skoro odbiorcą docelowym reklamy jest prosty człowiek – forma przekazu musi być równie prosta?
Nie koniecznie.

 

Myślę, że niska skuteczność tej ciekawej i znakomicie wykonanej ulotki, leży w jej treści nawiązującej do stu złotowej bonifikaty na jednorazową i konkretną usługę. To samo w sobie wzbudza brak zaufania, bo przecież owe usługi w cenniku na czas kampanii można celowo podnieść.

 

Wydaje mi się, że ulotka mogła by mieć większą wartość gdyby oferowała 10% rabatu na wszystkie usługi przez np. dwa lata od podanej na niej daty druku (bez kompensacji upustów). Kolportaż zaś przeprowadzić selektywnie wyróżniając takim dokumentem gwarancji okolicznych mieszkańców oraz klientów warsztatu.
Ulotka spełniła by wówczas funkcje nie masowej promocji na usługę lecz stopniowego umacniania więzi z klientami na sposób ich wyróżniania co dziś na rynku zwłaszcza usług jest najcenniejsze. Lecz taki proces trwa dość długo i należy go uwzględnić w kampanii a właścicielom serwisu zapewne chodziło o szybki efekt. Dziś akcje masowe kojarzone są głównie z wyprzedażą tandety, stąd klienci szukający dobrze wykonanych usług nie darzą takich rozwiązań zaufaniem. I to może być bezpośrednim powodem niskiej skuteczności tej niewątpliwie przepięknie wykonanej ulotki retro. (Brux)

2014.05.21 | 1730 ID


                





  • A A A